75 лет Max Mara: как бренд превращает свою историю в будущее
В июне модный дом Max Mara отпраздновал свое 75-летие в Шанхае. В честь этого события состоялся показ Resort 2027 Kinetic Chic в рамках выставки «The Max!». Сам бренд подчеркнул, что это была не ретроспектива, а своеобразный манифест, направленный в будущее. Архивные полосы, геометрические мотивы, фирменная палитра, знаковый красный — рассказываем, как всё это получило новую интерпретацию.
Основные черты стиля и коллекций Max Mara
Если говорить об общей эстетике бренда, то одними из символов всегда остаются изысканные пальто. Однако наряду с ними стоят также хорошо скроенные костюмы, трикотаж, платья и аксессуары. К тому же каждая вещь в философии бренда должна оставаться актуальной дольше одного сезона и не зависеть от трендов. В то же время от коллекции к коллекции Max Mara переосмысливает знакомые коды, играет с новыми фактурами, цветами и силуэтами, сохраняя свой характер. Именно поэтому эти вещи легко вписываются в современный гардероб, не теряя того ощущения элегантности, которое стало визитной карточкой бренда. Примером этого как раз стал показ Resort 2027.
Живой архив вместо музейного прошлого
Для своего юбилея Max Mara выбрала не классическую выставку, а «The Max!» — живой архив в Long Museum в Шанхае. Экспозиция, созданная куратором Оливье Саярдом, соединила историю бренда с его настоящим. Рядом с первыми коллекциями, эскизами и тканями появилась и новая коллекция. А в самой концепции выставки была заложена важная для Max Mara идея: архив — это не застывшая во времени память, а опыт, в котором есть место для изменений.
В этом и заключается секрет того, почему даже спустя 75 лет Max Mara остается узнаваемым в самых разных проявлениях. Пальто, точный крой, сдержанная цветовая гамма и внимание к материалам просто стали характерным языком бренда.
Kinetic Chic: знакомые мотивы в новом ритме
Resort 2027 продолжил эту линию. Коллекция Kinetic Chic заиграла архивными графическими мотивами, в частности полосками и выразительной геометрией. Однако она вписала их в динамичный и современный гардероб. Классическая для Max Mara гамма оттенков верблюжьего, коньячного, хаки, шампанского, черного и белого дополняется насыщенными цветами и неожиданным блеском пайеток, что ассоциируется с блеском мегаполиса. И где еще жизнь протекает с такой бешеной скоростью света, как не в мерцающем Шанхае?
Так кинетический шик отсылает к идее движения и ритма большого города. Как мы уже отмечали, бренд остановил свой выбор на Шанхае. В коллекции даже появились тонкие колоритные отсылки к традиционному китайскому платью чонсам. Бренд вдохновился этим образом и создал модель из стрейчевой мериносовой шерсти. Также публику не менее поразили стеганая шелковая куртка и рубашка с воротниковой застежкой pankou.
В то же время за этой современной пластикой стоит давнее увлечение Max Mara эстетикой Баухауса.
Что будет дальше
75-летний юбилей для Max Mara оказался не конечной точкой, а поводом определить следующее направление. Символично, что уже в конце сентября бренд вновь выйдет на подиум в Милане в рамках Milan Fashion Week Spring/Summer 2027. Показ войдет в официальное расписание сезона 22–28 сентября и состоится в 9:30 (в четверг, 28 сентября). Можно предположить, что модный дом удивит новой интерпретацией своей верхней одежды.
Таким образом, после юбилейного сезона Max Mara продолжает двигаться по той же траектории: брать то, что уже стало частью его ДНК, и фантазировать о том, каким оно может быть завтра.
