75 років Max Mara: як бренд перетворює власну історію на майбутнє

У червні модний дім Max Mara відсвяткував своє 75-річчя в Шанхаї. На честь цієї події відбувся показ Resort 2027 Kinetic Chic у просторі виставки «The Max!». Сам бренд наголосив, що це була не ретроспектива, а своєрідний маніфест, спрямований у майбутнє. Архівні смуги, геометричні мотиви, фірмова палітра, знаковий червоний — ділимося, як усе це отримало нову інтерпретацію.

Головні риси стилю та колекцій Max Mara

Якщо говорити про загальну естетику бренду, то одними з символів повсякчас залишаються вишукані пальто. Однак поруч із ними стоять також добре скроєні костюми, трикотаж, сукні й аксесуари. До того ж кожна річ у філософії бренду має залишатися актуальною довше одного сезону та не залежати від трендів. Водночас із колекції в колекцію Max Mara переосмислює знайомі коди, грає з новими фактурами, кольорами та силуетами, зберігаючи свій характер. Саме тому ці речі легко вписуються в сучасний гардероб, не втрачаючи того відчуття елегантності, що стало візитівкою бренду. Прикладом цього якраз став показ Resort 2027.

Живий архів замість музейного минулого

Для свого ювілею Max Mara обрав не класичну виставку, а «The Max!» — живий архів у Long Museum в Шанхаї. Експозиція, створена куратором Олів’є Саярдом, поєднала історію бренду з його сьогоденням. Поруч із першими колекціями, ескізами та тканинами з’явилася й нова колекція. А в самій концепції виставки була закладена важлива для Max Mara ідея: архів — це не застигла в часі пам’ять, а досвід, що має простір для змін.

У цьому й секрет того, як навіть через 75 років Max Mara залишається впізнаваним в абсолютно різноманітних проявах. Пальта, точний крій, стримана палітра й увага до матеріалів просто стали характерною мовою бренду.

Kinetic Chic: знайомі коди в новому ритмі

Resort 2027 продовжив цей вектор. Колекція Kinetic Chic заграла архівними графічними мотивами, зокрема смугами та виразною геометрією. Проте помістила вона їх у динамічний та сучасний гардероб. Класична для Max Mara гама верблюжого, коньячного, хакі, шампанського, чорного й білого доповнюється насиченими кольорами та несподіваним блиском паєток, що пов’язано з блиском мегаполісу. І де ще життя протікає з такою шаленою швидкістю світла, як не в миготливому Шанхаї?

Так кінетичний шик відсилає до ідеї руху та ритму великого міста. Як ми вже зазначили, бренд зупинився на Шанхаї. У колекції навіть з’явилися делікатні колоритні алюзії до традиційної китайської сукні чонсам. Бренд надихнувся цим образом та створив модель зі стрейчевої мериносової вовни. Також публіку не менше вразили стьобана шовкова куртка та сорочка з комірною застібкою pankou.

Водночас за цією сучасною пластикою стоїть давнє захоплення Max Mara естетикою Баухаусу.

Що буде далі

75-річний ювілей для Max Mara виявився не фінальною точкою, а нагодою визначити наступний напрямок. Символічно, що вже наприкінці вересня бренд знову вийде на подіум у Мілані в межах Milan Fashion Week Spring/Summer 2027. Показ увійде до офіційного розкладу сезону 22–28 вересня та відбудеться о 9:30 (у четвер, 28 вересня). Можна припустити, що модний дім здивує новою інтерпретацією свого верхнього одягу.

Тож після ювілейного сезону Max Mara продовжує рухатися тією самою траєкторією: брати те, що вже стало частиною його ДНК, і фантазувати, яким воно може бути завтра.