GANNI и новая жизнь одежды: как работает circular fashion
Мода всегда находится в поиске новых силуэтов, фактур, цветов и сочетаний. Однако не менее ценно, когда она обращается к прошлому и черпает из него вдохновение. Сегодня вещь не обязательно должна завершать свою историю вместе с первым владельцем. Так формируется культура circular fashion — подхода, при котором одежда становится частью ответственного отношения к ресурсам. И GANNI — один из брендов, развивающих эту идею.
Что такое circular fashion
Согласно данным ООН, ежегодно в мире производится более 100 миллиардов единиц одежды, и примерно 85 % из них попадают на свалки или сжигаются. А circular fashion, или циркулярная мода, меняет привычную линейную модель «произвели — купили — использовали — утилизировали». Её цель — как можно дольше сохранять вещи в обращении, продлевая их жизненный цикл. Для этого индустрия использует различные практики: повторное использование материалов одежды, ремонт для обновления внешнего вида, перепродажу и передачу новым владельцам. То есть цикл замыкается, сводя к минимуму количество отходов.
В такой системе меняется и само понятие гардероба. Он становится коллекцией хорошо продуманных вещей. А когда-то любимые модели, которые сейчас перестали быть для вас актуальными, могут переходить от одного человека к другому. Таким образом, circular fashion не только заботится об экологии планеты, но и формирует более внимательное отношение к тому, что мы покупаем, носим и оставляем после себя.
Как GANNI переосмысливает жизнь вещей
Бренд рассматривает circular fashion как часть своего долгосрочного развития. Его задача — поддерживать вещи в обороте и находить для них новые сценарии использования — через resale, repair и reuse (перепродажу, ремонт и повторное использование). Так GANNI постепенно отходит от линейной модели потребления и формирует гардероб, в котором ценность джинсов или жакета не заканчивается после первого владельца или сезона.
И GANNI в этом не единственный. Такую идею поддерживают также Moncler, BOSS (как бренд группы HUGO BOSS) и JOSEPH, представленные в Invogue. Они также развивают практики, связанные с продлением жизненного цикла своего продукта, подчеркивая необходимость ответственного потребления.
От resale к новой модели потребления
Одним из практических воплощений этой философии стало партнерство GANNI с Vestiaire Collective — международной платформой для покупки и продажи подержанной одежды премиум- и люксовых брендов. Владельцы вещей GANNI могут выставлять их на платформе, а она, в свою очередь, рассматривает заявку и формирует ценовое предложение. Кроме того, после продажи можно получить подарочную карту GANNI.
Сам бренд называет эту концепцию «From One GANNI Girl to Another»: вещь переходит к новой владелице, сохраняя свою историю. А сама идея ресела становится частью более широкой системы, в которой одежда остается в обращении как можно дольше.
Осознанный подход к созданию гардероба
В мире, где тренды меняются каждый сезон, Invogue считает, что настоящая роскошь заключается не в постоянном обновлении гардероба, а в выборе вещей, к которым хочется возвращаться снова и снова. Это подтверждает и опыт GANNI.
При таком подходе одежда становится долгосрочной ценностью, ведь её цикл не заканчивается после одного сезона, а может продолжаться вместе с новыми людьми или в новых формах. Именно в этом и заключается circular fashion. Ведь лучшие вещи не выходят из моды — они просто начинают свою новую главу.
В то же время не обязательно отказываться от красоты нового. Стоит просто научиться давать уже созданному больше одной жизни. Когда вещь остается в обращении дольше, индустрия и общество постепенно становятся более внимательными к ресурсам и будущему. У хорошей одежды всегда есть продолжение.
