ZEGNA: итальянское мастерство, начавшееся с одного дерева
Говоря о ZEGNA, логично было бы представить себе долгий путь модных показов и лидерства в трендах мужской моды. Однако отправной точкой для бренда стала промышленность. Ведь между роскошным гардеробом и производством существует тесная связь. Стремление основателя Эрменеджильдо Зенья создавать самые красивые ткани в мире выходило за рамки ремесленного дела. И это сформировало ZEGNA.
Эрменеджильдо Зенья и фабрика в Альпах
Перенесемся на 116 лет назад, в 1910 год. Именно тогда Эрменеджильдо Зенья основал собственную шерстяную фабрику в Триверо, у подножия Бьелских Альп на севере Италии. Так и началась история ZEGNA — сначала как текстильного производителя. Замысел основателя был более чем амбициозным: создавать лучшие ткани в мире.
Такое тщательное внимание к качеству материала со временем стало основой бренда. ZEGNA не просто работал с дорогой шерстью, кашемиром или другими волокнами, а постепенно выстраивал собственную текстильную экспертизу. Одежда стала следующим этапом.
Связь природы и промышленности в Oasi Zegna
В 1929 году Эрменеджильдо Зенья совершил один особенный поступок, имеющий историческое значение, — посадил первое дерево возле своей фабрики. На первый взгляд это кажется чем-то далеким от текстильного производства. На самом деле из одного дерева выросла целая философия бренда. Основатель хотел сделать свой край лучше для людей, которые там жили, — и постепенно превратил окружающий горный ландшафт в зеленую территорию с дорогами, лесами и садами. Сегодня Oasi Zegna занимает площадь около 100 км² и насчитывает более 500 000 деревьев.
Таким образом, бренд воплотил в жизнь концепцию, согласно которой промышленность не противопоставляется природе и не вытесняет ее. Фабрика оставалась центром производства, но вокруг нее сформировалось пространство, где человек, ландшафт и труд могли сосуществовать. Для современной ZEGNA это уже не просто часть ее истории, а своеобразные корни, о чем рассказывается в книге «Born in Oasi Zegna».
Экологические идеи бренда находят свое воплощение и в производстве. Один из таких примеров — проект #UseTheExisting, придуманный и основанный художественным руководителем Алессандро Сартори в 2019 году. Его цель — повторно использовать остатки тканей и давать им вторую жизнь. Таким подходом ZEGNA стремится достичь нулевого уровня отходов в будущем.
Натуральные волокна как основа философии бренда
Стремление создавать лучшие ткани означало для ZEGNA постоянный поиск качественного сырья. Бренд уделяет особое внимание производству шерсти мериноса, кашемира и викуньи. В 1963 году Эрменеджильдо Зенья учредил в Австралии Ermenegildo Zegna Wool Trophy Awards — премию, которая поддерживает производителей шерсти и поощряет их к поиску самого тонкого и качественного волокна.
Показательным результатом этой работы стала Vellus Aureum — самая тонкая и роскошная шерсть в мире. В 2002 году ZEGNA также учредила отдельную награду за лучшую шерсть среди участников Wool Awards. А в 2023 году мировой рекорд тонкости одного руна Vellus Aureum составил 9,4 микрона.
Oasi Cashmere
Этот принцип прослеживается и в работе с линейкой кашемировой одежды бренда. Oasi Cashmere берет свое начало в Монголии, где ZEGNA получает кашемировое волокно, а затем отправляет его на историческую шерстяную фабрику. Там сырье преобразуется в пряжу и готовый материал. Oasi Cashmere родился именно из вдохновения Oasi Zegna — территории, которая стала для бренда символом гармонии природы, производства и ответственного отношения к ресурсам.
ZEGNA сегодня
От текстильной фабрики в Триверо до крупного бренда роскошной мужской одежды — так можно охарактеризовать главное преобразование компании. Во второй половине XX века она начала создавать собственную мужскую одежду, постепенно перенося глубокие знания о материалах из ткацкого производства в гардероб. В современной ZEGNA портновское мастерство, трикотаж, одежда для отдыха и верхняя одежда имеют общую основу: исключительное внимание к ткани, фактуре и тому, как вещь ощущается на теле.
Современный ассортимент
Теперь взгляд бренда на мужской гардероб шире, чем классический tailoring. Наряду с костюмами и пиджаками в Invogue можно увидеть множество разнообразных моделей из коллекций ZEGNA: пальто и куртки, рубашки, трикотаж, свободные брюки, деним, leisurewear, обувь и аксессуары. Современный ассортимент не привязан к одному сценарию, поскольку мягкий пиджак легко становится частью повседневного образа, трикотаж заменяет рубашку, а легкая куртка естественно смотрится и с брюками, и поверх костюма.
Это хорошо видно в коллекции Summer 2026. На показе в Dubai Opera Алессандро Сартори представил непринужденную интерпретацию мужского гардероба. Наряду с мягко скроенными костюмами появились свободные брюки, овершоты, легкие куртки, трикотаж, рубашки и кожаные аксессуары. Силуэты остаются просторными и пластичными, а вещи легко комбинируются между собой.
Так ZEGNA переосмысливает саму идею мужского гардероба, который изначально представлял собой набор вещей для торжественных и повседневных случаев. Вместо этого он превращается в продуманную систему, где tailoring, трикотаж, leisurewear и верхняя одежда объединены одной эстетикой. Традиционное портновское мастерство становится более мягким и естественнее вписывается в современный образ жизни.
Su Misura
Продолжением этой философии стала Su Misura — система персонализации одежды, в которой клиент может определять ткань, силуэт, посадку, пропорции и детали будущей вещи. Но в контексте истории ZEGNA ее можно рассматривать шире, чем просто как услугу индивидуального пошива. Благодаря Su Misura вещь не просто выбирается из готового ассортимента, а создается с учетом того, кто ее будет носить.
Алессандро Сартори: новая глава ZEGNA
Современные традиции ZEGNA не пытаются буквально воссоздавать прошлое. Важную роль в новом прочтении играет художественный руководитель Алессандро Сартори, который переосмыслил мужской гардероб через движение, пропорции, материалы и более свободное отношение к классике. Под его руководством бренд обрел современное видение. Символом этого нового этапа стала 232 Road — живописная дорога, проходящая через Oasi Zegna и ведущая за пределы его привычного ландшафта.
Поэтому современная эстетика ZEGNA не отрицает прошлое, а использует его в качестве основы для иного ритма жизни. Мягкие силуэты, функциональные вещи и более свободный крой придают новое звучание портновскому делу. За более чем сто лет изменились масштабы, технологии, ассортимент и само представление о мужском гардеробе. Но стремление к наилучшему качеству, уважение к безупречному итальянскому мастерству и интерес к инновациям остались.
