GANNI та нове життя одягу: як працює circular fashion
Мода завжди перебуває в пошуках нових силуетів, фактур, кольорів, поєднань. Проте не менш цінно, коли вона переглядає минуле та черпає з нього натхнення. Сьогодні річ не обов’язково має завершувати історію разом з першим власником. Так формується культура circular fashion — підходу, де одяг стає частиною відповідального ставлення до ресурсів. І GANNI — один із брендів, які розвивають цю ідею.
Що таке circular fashion
Згідно з даними ООН, щороку у світі виробляється понад 100 мільярдів одиниць одягу, і приблизно 85% з них потрапляють на звалища або спалюються. А circular fashion, або циркулярна мода, змінює звичну лінійну модель «виробили — придбали — використали — утилізували». Її метою є якомога довше зберігати речі в обігу, продовжуючи їхній життєвий цикл. Для цього індустрія використовує різні практики: повторне використання матеріалів одягу, ремонт для оновлення зовнішнього вигляду, перепродаж і передачу новим власникам. Тобто цикл замикається, мінімізуючи кількість відходів.
У такій системі змінюється і саме поняття гардероба. Він стає колекцією добре продуманих речей. А колись улюблені моделі, які наразі перестали бути для вас актуальними, можуть переходити від однієї людини до іншої. Тож circular fashion не лише дбає про екологію планети, а й формує більш уважне ставлення до того, що ми купуємо, носимо й залишаємо після себе.
Як GANNI переосмислює життя речей
Бренд розглядає circular fashion як частину свого довгострокового розвитку. Його завдання в тому, щоб зберігати речі в обігу та шукати для них нові сценарії — через resale, repair та reuse (перепродаж, ремонт і повторне використання). Так GANNI поступово відходить від лінійної моделі споживання та формує гардероб, у якому цінність джинсів чи то жакета не закінчується після першого власника чи сезону.
І GANNI в цьому не єдиний. Таку ідею підтримують ще й Moncler, BOSS (як бренд групи HUGO BOSS) та JOSEPH, що представлені в Invogue. Вони також розвивають практики, пов’язані з продовженням життєвого циклу свого продукту, наголошуючи на необхідності відповідального споживання.
Від resale до нової моделі споживання
Одним із практичних втілень цієї філософії стало партнерство GANNI з Vestiaire Collective — міжнародною платформою для купівлі та продажу pre-owned одягу преміум- і люксових брендів. Власники речей GANNI можуть виставляти його на платформі, а вона, зі свого боку, розглядає заявку та формує цінову пропозицію. Після продажу до того ж можна отримати подарункову картку GANNI.
Сам бренд називає цю концепцію «From One GANNI Girl to Another»: річ переходить до нової власниці, зберігаючи свою історію. А сама ідея resale стає частиною більшої системи, де одяг залишається в обігу якомога довше.
Свідомий підхід до створення гардеробу
У світі, де тренди змінюються щосезону, Invogue вважає, що справжня розкіш не в постійному оновленні гардероба, а у виборі речей, до яких хочеться повертатися знову і знову. Це доводить і досвід GANNI.
У такому підході одяг стає довгостроковою цінністю, бо його цикл не завершується після одного сезону, а може продовжуватися разом із новими людьми або в нових формах. Саме в цьому і полягає circular fashion. Адже найкращі речі не виходять із моди — вони просто розпочинають свою нову сторінку.
Водночас не обов’язково відмовлятися від краси нового. Варто просто навчитися давати вже створеному більше одного життя. Коли річ залишається в обігу довше, індустрія та суспільство поступово стають уважнішими до ресурсів та майбутнього. У хорошого одягу завжди є продовження.
