ZEGNA: італійська майстерність, що почалася з одного дерева
Поруч із ZEGNA було б логічно уявити довгий шлях модних показів та першості в menswear трендах. Проте відправною точкою для бренду стала промисловість. Адже між розкішним гардеробом та виробництвом існує тісний зв’язок. Бажання засновника Ерменеджільдо Зенья створювати найкрасивіші тканини у світі виходило за рамки ремісничої справи. І це сформувало ZEGNA.
Ерменеджильдо Зенья і фабрика в Альпах
Перенесімося на 116 років назад, до 1910-го року. Саме тоді Ерменеджільдо Зенья заснував власну вовняну фабрику в Тріверо, біля підніжжя Б’єльських Альп на півночі Італії. Так і почалася історія ZEGNA — спочатку як текстильного виробника. Задум засновника був більш ніж амбітним: створювати найкращі тканини у світі.
Така ретельна увага до якості матеріалу згодом стала основою бренду. ZEGNA не просто працював з дорогою вовною, кашеміром чи іншими волокнами, а поступово вибудовував власну текстильну експертизу. Одяг став наступним етапом.
Зв’язок природи та промисловості в Oasi Zegna
У 1929 році Ерменеджільдо Зенья зробив один особливий жест історичної цінності — посадив перше дерево біля своєї фабрики. На перший погляд це щось далеке від текстильного виробництва. Насправді з одного дерева виросла ціла філософія бренду. Засновник хотів зробити свій край кращим для людей, які там жили, — і поступово перетворив навколишній гірський ландшафт на зелену територію з дорогами, лісами та садами. Сьогодні Oasi Zegna охоплює близько 100 км² і налічує понад 500 000 дерев.
Цим бренд втілив задум, де промисловість не протиставляється природі та не витісняє її. Фабрика залишалася центром виробництва, але навколо неї сформувався простір, де людина, ландшафт і робота могли співіснувати. Для сучасної ZEGNA це вже не просто частина її історії, а своєрідне коріння, про що описано в книзі «Born in Oasi Zegna».
Екологічні ідеї бренду також проявляються і у виробництві. Один із таких прикладів — проєкт #UseTheExisting, придуманий та заснований художнім керівником Алессандро Сарторі в 2019 році. Його ціль полягає в тому, щоби повторно використовувати залишки та давати їм друге життя. Таким підходом ZEGNA прагне досягти нульових відходів у майбутньому.
Натуральні волокна як основа філософії бренду
Прагнення створювати найкращі тканини означало для ZEGNA постійний пошук гарної сировини. Бренд дбає про виготовлення вовни мериноса, кашеміру та вікуньї. У 1963 році Ерменеджільдо Зенья заснував у Австралії Ermenegildo Zegna Wool Trophy Awards — премію, що підтримує виробників вовни та заохочує їх до пошуку найтоншого та найякіснішого волокна.
Показовим результатом цієї роботи став Vellus Aureum — найтоншої та найрозкішнішої вовни у світі. У 2002 році ZEGNA також створила окрему нагороду для найкращої вовни серед учасників Wool Awards. А в 2023 році світовий рекорд тонкості одного руна Vellus Aureum становив 9,4 мікрона.
Oasi Cashmere
Цей принцип можна побачити і в роботі з лінійкою кашемірового одягу бренду. Oasi Cashmere починається з Монголії, де ZEGNA отримує кашемірове волокно, а потім направляє його до історичної вовняної фабрики. Там сировина проходить шлях перетворення на пряжу та готовий матеріал. Oasi Cashmere народився саме з натхнення Oasi Zegna — територією, яка стала для бренду символом гармонії природи, виробництва й відповідального ставлення до ресурсів.
ZEGNA сьогодні
Від текстильної фабрики в Тріверо до великого luxury menswear бренду — так можна окреслити головну зміну компанії. У другій половині XX століття вона почала створювати власний чоловічий одяг, поступово переносячи глибоке знання матеріалів із ткацького виробництва в гардероб. У сучасній ZEGNA кравецтво, трикотаж, leisurewear та верхній одяг мають спільну основу: виняткову увагу до тканини, фактури й того, як річ відчувається на тілі.
Сучасний асортимент
Тепер погляд бренду на чоловічий гардероб ширший за класичний tailoring. Поруч із костюмами та піджаками в Invogue можна побачити безліч різноманітних моделей із колекцій ZEGNA: пальта та куртки, сорочки, трикотаж, вільні брюки, денім, leisurewear, взуття та аксесуари. Сучасний асортимент не прив’язаний до одного сценарію, оскільки м’який піджак легко стає частиною повсякденного образу, трикотаж замінює сорочку, а легка куртка так само природно працює і з брюками, і поверх костюма.
Це добре видно в колекції Summer 2026. На показі в Dubai Opera Алессандро Сарторі представив розслаблене прочитання чоловічого гардероба. Поряд із м’яко скроєними костюмами з’явилися вільні брюки, овершоти, легкі куртки, трикотаж, сорочки та шкіряні аксесуари. Силуети залишаються просторими і пластичними, а речі легко комбінуються між собою.
Так ZEGNA переосмислює саму ідею чоловічого гардероба, що виростає з набору речей для формальних і повсякденних випадків. Натомість він стає продуманою системою, де tailoring, трикотаж, leisurewear і верхній одяг існують в одній естетиці. Традиційне кравецтво стає м’якшим і природніше вписується в сучасний спосіб життя.
Su Misura
Продовженням цієї філософії стала Su Misura — система персоналізації одягу, у якій клієнт може визначати тканину, силует, посадку, пропорції та деталі майбутньої речі. Але в контексті історії ZEGNA її можна побачити ширше, ніж просто сервіс індивідуального пошиття. Через Su Misura річ не просто вибирається з готового асортименту, а формується з урахуванням того, хто її носитиме.
Алессандро Сарторі: нова глава ZEGNA
Осучаснені традиції ZEGNA не намагаються буквально відтворювати минуле. Важливу роль у новому прочитанні відіграє художній керівник Алессандро Сарторі, який переосмислив чоловічий гардероб через рух, пропорції, матеріали та більш вільне ставлення до класики. Під його керівництвом бренд прийняв сучасне бачення. Символом цього нового етапу стала 232 Road — мальовнича дорога, що проходить через Oasi Zegna та веде за межі його звичного ландшафту.
Тому теперішня естетика ZEGNA не заперечує минулого, а використовує його як основу для іншого ритму життя. М’які силуети, функціональні речі й вільніша форма надають нового звучання кравецькій справі. За понад сто років змінилися масштаби, технології, асортимент і саме уявлення про чоловічий гардероб. Та прагнення до найкращої якості, повага до бездоганної італійської майстерності та інтерес до інновацій залишилися.
