TOTEME

Нетипова прагматичність крою та правильні лінії вдало поєдналися у базових колекціях від Totême. Цей бренд вражає стриманістю, адже компанія презентує переважно одяг категорії ready-to-wear. Це речі, в яких реалізовано концепції практичного скандинавського мінімалізму. Тому ви запросто можете взяти й одягти їх, не втрачаючи часу на добір вдалих комбінацій. 

Елін Клінг, ще мешкаючи у Стокгольмі, зрозуміла, що її цікавість до моди не зводиться до асортименту речей. Адже це щось інше – справжня філософія. Тому дівчина швиденько заснувала власний блог «Style By Eline Kling». З 2007 року вона розповідала та дискутувала на тему актуальних тенденцій, розповідала про власне фешн-бачення та про деталі з особистого життя. Її сторінка практично одразу стала популярною. Згодом, Елін почали запрошувати у фешн-видання та на телебачення. Не оминули її талант увагою і справжні модні гіганти, як Guess та H&M.

2010-ті роки стали знаковими. Саме тоді блогерша почала міркувати над створенням власного бренду. Проте з вибором концепції було важкувато. Не хотілося повторювати вже існуючі марки, але щось нове та необхідне ніяк не спадало на думку. Адже бездоганної футболки чи стилю не існувало. Елін вже майже втратила надію, проте у справу втрутилась доля.

Інсайт наступив під час буревію Сенді. Швидко пакуючи речі, Елін була вимушена одягатися у цілковитій темряві, адже струму не було. Саме тоді вона зрозуміла, що у кожної дівчини має бути власний базовий гардероб. Це речі, які можна одягнути у темряві, не замислюючись над поєднаннями тканин, фасонів та відтінків. Раптова ідея призвела до заснування Totême. Елін створила власний бренд разом з чоловіком Карлом Ліндманом у Нью-Йорку, в 2014 році.

Бренд створив власну інтелектуальну інтерпретацію скандинавського стилю, з відтінками прагматичності. Це підкреслена лаконічність, простота, яку реалізовано з практично повною відсутністю декору та виключно у спокійній палітрі кольорів. Бренд використовує тільки натуральні тканини: трикотаж, кашемір, вовну, шовк, денім та натуральну шкіру.

Елін влучно охарактеризувала Totême: «Це уніформа з прагматичним стилем та точними формами». Адже у бренді представлено базові колекції, що складаються з мінімалістичних топів, футболок, суконь-сорочок, брюк, гольфів та джинсів. Кожна річ універсальна, тому такий одяг просто має бути у гардеробі кожної дівчини.

Totême – це новий формат, новаторська інтерпретація моди, яку реалізували у функціональній прагматичності та концептуальному мінімалізмі. Такі практичні та універсальні речі мають бути у гардеробі сучасної жінки.